Инструменты СЕО-шника

«Производственные» инструменты.
Достаточно ограниченный набор.

К ним можно отнести программы (и модификации систем управления), призванные в автоматическом или полуавтоматическом режиме делать те или иные действия.
Касательно модов – это в первую очередь автоматическая генерация метатегов, mod_rewrite (автоматическое изменение URL страниц в вид, более удобный поисковикам и юзерам), отсечение сессий и т.п.
Сюда можно также отнести генераторы дорвеев («доргены»), «корректоры» плотности текста и т.н. «спамилки» (программы, служащие для автоматического линк-спаминга).

Также сюда относятся разного рода парсеры.

Это программы, добывающие ту или иную информацию. 

Например, парсер увертюры позволяет извлечь из последней список ключевых фраз и увидеть, сколько раз их искали.
Доргены и спамилки стоят на вооружении «черных» оптимизаторов.
Доргены – это программы, генерирующие текст с заданными параметрами по определенным алгоритмам.

В настоящее время эволюция доргенов уже практически приблизилась к искусственному интеллекту по мудрёности и к кухонному комбайну по функционалу.
Хороший дорген не только сам напарсит (соберет) ключевые слова и тексты из разных источников, он еще и картинок надёргает (или нагенерирует сам), перелинкует сайты в единую сеть по заданному алгоритму, а потом еще и самостоятельно выгрузит всё это хозяйство на нужный сервер по FTP
Спамилки – это программы, размещающие в автоматическом режиме ссылки на ваш сайт.

Вы загружаете в спамилку базу (например базу, содержащую адреса гостевых книг), рекламное объявление, после чего курите бамбук, ожидая завершения работ.
Умные спамилки умеют самостоятельно находить прокси (чтобы ваш адрес оставался анонимным), приостанавливать работу в случае разрыва соединения и т.п. Некоторые даже умеют самостоятельно вводить коды с картинок и проходить регистрацию на форумах с активацией по электронной почте. После чего размещают на форуме ваши ссылки ;)
Парсеры стоят на вооружении и у черных, и у белых оптимизаторов, т.к. позволяют отобрать те запросы, которые нужны владельцу сайта (т.н. семантическое ядро).

Парсеры могут вытягивать не только список ключевых слов, но и тексты с сайтов (например с википедии), и картинки, и всё, что угодно.
Во многих доргенах уже есть встроенные парсеры текста с поисковиков.

Также есть парсеры, вытягивающие результаты по поисковому запросу.

Например: вы задаете в парсере поиск в гугле по запросу «xanax», указываете глубину поиска, а парсер вам выдает адреса первых 500 сайтов по данному запросу. Например, если такой парсер еще и умеет отображать PR – вы сможете достаточно оперативно оценить конкуренцию по данному запросу.

И парсеры, и доргены, и спамилки бывают двух видов. Для windows и для *nix систем.
Первые принято называть «десктопными», вторые – серверными.

Хотя сервера бывают не только на *nix системах.

Десктопные программы позволяют человеку, не дружащиму с юниксами-линуксами воспользоваться данным софтом.

Также десктопные программы хороши для людей с безлимитным быстрым Интернетом.

Все всегда под рукой и под контролем. Однако такие программы обычно более требовательны к ресурсам компьютера.
*nix системы напротив, менее требовательны к «железу», но более требовательны к навыкам оператора.

Кроме того для их использования как правило покупается дополнительный сервер, который также надо администрировать, и стоимость которого отнюдь не 4 сольда.

Да и хостер должен быть с крепкими нервами, чтобы по первой жалобе такой сервер не заблокировали без возврата денег.
Инструменты для анализа
Этой группой инструментов пользуются все профессиональные оптимизаторы, и черные, и белые.
К ним относятся:
- анализаторы позиции сайтов
- анализаторы выдачи поисковиков
- анализаторы ссылок (на конкретный сайт или группу сайтов)
- анализаторы текстов
- бидчекеры (анализаторы стоимости запроса, например в PPC системах)
- анализаторы трафика на самом сайте
- внешние анализаторы трафика (т.н. счетчики)
- анализаторы доступности сайта
Анализаторы выдачи и позиций – как правило, единый комплекс.

Они нужны для того, чтобы понять общую конкуренцию по тому или иному запросу и увидеть, где по этому запросу находится ваш сайт.

Анализаторы ссылок нужны также для оценки конкуренции по тому или иному запросу.

 Рассматривать анализаторы ссылок стоит в комплексе с анализаторами выдачи и позиций.
В свое время был очень популярен продукт «Rankmeter».

Он состоял из 2х частей – серверной и десктопной.

Серверная стояла на сервере разработчика, десктопная ставилась на компьютер покупателю.

В результате анализ проходил очень быстро, вне зависимости от скорости Интернета покупателя.

Весь анализ шел на сервере разработчика, после чего отправлялся отчет в десктопную часть.

Таким образом, покупатель не думал о трафике и возможном бане его адреса со стороны поисковиков.
К сожалению, данный сервис давно умер, не выдержав конкуренции.

В настоящее время абсолютным лидером среди российских оптимизаторов является программа SEO Administrator, предоставляющая огромные возможности для анализа за скромные деньги.

Она содержит и анализатор текстов, и анализатор входящих ссылок, и много чего еще.

К сожалению, у программы есть один недостаток, который не дает «черным» в полной мере порадоваться этому продукту.

 Она с трудом переваривает большие объемы данных.

Анализ нескольких тысяч урлов (или запросов) может повесить программу насмерть, еще и убив (испортив) файл с отчетом.

Тем не менее, для работы «белых» сеошников эта программа очень удобна и функциональна.
Бидчекеры – это один из видов парсеров. С их помощью вы можете оценить стоимость той или иной фразы или целой группы фраз. Используются в основном черными сеошниками.
Анализаторы трафика – ни что иное как системы статистики.

Самые известные из них – webalizer, cnstats, wusage wstat.

Эти системы позволяют определить сколько, по каким запросам, когда, с каких поисковиков пришло на ваш сайт посетителей. Как долго они пробыли на сайте, какие страницы посмотрели, с какой страницы ушли и многое другое.
Анализаторы могут быть как «внутренними», так и внешними.

Внутренние анализаторы ставятся туда же, где стоит сайт, либо входят в ядро системы управления сайтом. Внешние представляют из себя счетчики, встраиваемые в код сайта.

К сожалению, на таких счетчиках может теряться до трети статистики.

Для полной картины лучше совмещать внешние и встроенные системы статистики
Анализаторы доступности сайта.
Анализаторы доступности сайта служат, как понятно из названия, для контроля за «живостью» вашего сайта.

Например, вы считаете, что ваш сайт просто обязан быть доступен 24 часа в сутки.

И в случае, когда сайт недоступен, вы хотите моментально об этом знать, чтобы решить проблему.

Для этого существует масса сервисов. Эти сервисы периодически проверяют доступность вашего сайта и время отклика, и в случае неполадок могут известить вас как на электронную почту, так и например с помощью СМС на сотовый телефон.

Такими сервисами пользуются и черные, и белые сеошники.

Единственное, на что стоит обратить внимание – на то что сервисы могут добираться до сайта по разным маршрутам. И может так случиться, что маршрут «проверяльщика» будет оборван, а вы будете в это же время прекрасно видеть ваш сайт.

Для избежания ложных тревог можно дублировать такие сервисы (например: подключиться к европейскому и американскому сервисам)
Инструменты для управления трафиком.
В первую очередь эта группа инструментов используется черными сеошниками, хотя TDS может использоваться и в работе белых оптимизаторов.
В эту группу инструментов входят 2 основных
- Система распределения трафика, т.н. TDS
- мультифид

Система распределения трафика (TDS) – штука очень полезная.

Переоценить пользу TDS просто невозможно.
Поясню для чего она нужна. Допустим у вас есть сотня дорвеев, и число дорвеев постоянно растет.
Можно сделать редирект с дорвеев прямо на фид. И мучаться в случае необходимости смены редиректа на всех дорвеях. А можно сделать редирект на TDS, и менять ключевую фразу одним щелчком мыши.

 Попутно распределяя трафик по гео-принадлежности, к примеру.
Кроме того TDS позволяет определить реальное число переходов с дорвеев, позволяет определить, какие именно дорвеи вылезли, по каким запросам и т.п.
Мультифид – это специальный скрипт, позволяющий объединить на одной странице рекламную выдачу с разных PPC систем.
Дело в том, что у разных PPC могут быть разные рекламодатели на одну и ту же тему.

Но у каждой PPC стоимость объявления колеблется в зависимости от его позиции.

И вместо того, чтобы иметь 20 объявлений от одной PPC, мультифид позволяет иметь «смесь».

Он берет первые несколько объявлений с каждой из систем и мешает их в одну кучу, отсекая объявления «подешевле».

Таким образом, собрав самые дорогие объявления с разных систем, можно весьма существенно повысить свой заработок на том же самом трафике.
Разумеется, и TDS, и фид должны располагаться на отказоустойчивом и надежном хостинге.

Эти две системы, это то, от чего напрямую зависит, дойдут до фида посетители или нет. И соответственно – получите вы свои деньги или нет, и в каком объеме.

В этой статье мы прошлись по «вершкам» SEM, и возможно некоторые вопросы в дальнейшем будут рассмотрены более подробно. В любом случае вы можете оставлять свои вопросы и комментарии.
Следует обратить внимание, что эта статья рассчитана больше на новичков, нуждающихся в стартовой информации. Матерые мастера могут дополнить материал своими комментариями, я буду только рад.