SEO (СЕО) для чайников

В наши дни оптимизация и раскрутка сайтов стала одной из самых интересных и востребованных тем.

Что же такое, эта пресловутая раскрутка сайтов, и в чем ее отличие от непосредственной оптимизации?

Что такое SEO, SEA, SEM

Человек, далекий от оптимизации и работы с поисковыми системами, посмотрит на эти аббревиатуры как на что-то из области жаргонизмов, свойственных разным профессиям.

Как, например, «мамка» («мать») для обозначения «материнской платы» компьютера в среде компьютерщиков, как «трамблер» скрывает за собой «прерыватель-распределитель зажигания» среди автомобилистов и т.п.
На самом деле это не жаргонизмы, а именно аббревиатуры, т.е. сокращения нескольких связанных между собой слов.

Итак, приступим:
SEO – Search Engine Optimization – Оптимизация под Поисковые Системы.

Говоря в доступной простому человеку форме – СЕО это комплекс работ, позволяющих улучшить позиции сайта в поисковиках (гугль, яху, яндекс, рамблер и т.п.).

Работы бывают внутренние и внешние.
К внутренним работам можно отнести:
- оптимизацию ссылочной структуры сайта
- оптимизацию текстовой части сайта, работа с тегами выделения текста (жирный, курсив, заголовки различного приоритета (h1, h2, h3 и т.д.))
- оптимизацию кода (уменьшение вложенности таблиц, расположение «нужного» контента ближе к началу страницы средствами верстки кода) и т.п.
- работа с изображениями (грамотная обработка alt тегов, позволяющая сайту занимать неплохие позиции в «поиске по картинкам»)
- работа с мета-тегами (теги title и description, влияющие не только на позицию сайта, но и на его описание в результатах поиска, т.н. «снипет»)
- убирание сессий из адресов страниц (наличие сессий может сыграть очень дурную шутку с владельцем сервера, наплодив кучу дублей в базе поисковика)
- закрытие некоторых зон сайта от индексации (для уменьшения нагрузки на сайт, уменьшения риска попадания в «дополнительный», второстепенный индекс поисковика)
- реализацию кеширования страниц (уменьшение нагрузки, более быстрый отклик страниц сайта)
К внешним работам относится не что иное, как размещение ссылок на ваш сайт.

Везде, где только удается их разместить.

В каталогах, на новостных серверах (в статье про вашу фирму не дурно вставить прямую ссылочку на ваш сайт), на досках объявлений, на форумах (в виде сообщения, в виде подписи пользователя, в виде указания домашней страницы в профиле пользователя), на блогах (оставляя комментарий по теме заметки, как правило можно указать и свой сайт) и на других ресурсах, которые допускают размещение ссылки на ваш сайт.

Внешние работы – это всё, что ведет всего к одной цели – увеличению количества ссылок на ваш сайт. Это может быть и рассылка пресс-релизов по новостным сайтам.
Некоторые компании увлекаются т.н. «вирусным» маркетингом, размещая на своем сайте что-то такое, что обычно не имеет отношения к самой фирме, но может вызвать интерес интернет-сообщества. Какую-нибудь заразительную игру, или мульт, или даже что-нибудь пошлое или матерное. Иногда таким образом можно получить не одну сотню ссылок и большое число посетителей.

SEA – Search Engine Advertising – Рекламирование на Поисковых Системах.

Никак не связанная с SEO деятельность.

Чтобы было понятнее, о чем идет речь – зайдите на гугль или яндекс и наберите, например, «купить машину».

В основном столбике вы увидите результаты поиска, а в столбике справа – рекламные объявления. Эти рекламные объявления и есть ни что иное, как SEA.
Для SEA не обязательно заниматься SEO своего сайта.

В данном случае - посещаемость и прибыльность вашего сайта будет зависеть только от рекламного бюджета и грамотно составленного объявления.

Более того, для SEA вашей фирмы не обязательно иметь даже сайт.

Например, Яндекс уже несколько месяцев позволяет рекламироваться с «номинальной» страницей, содержащей всего лишь контактную информацию фирмы.

Фирме вообще не обязательно иметь сайт, чтобы заниматься SEA.

SEM – Search Engine Marketing – Маркетинг с включением Поисковых Систем.

В данном случае речь идет о комплексе SEO+SEA.
Это наиболее полный подход, перекрывающий все потребности сайта в трафике, делающий это наиболее эффективным образом.

Так, некоторые запросы можно «оптимизировать» чтобы находиться в результатах поисковой выдачи, а некоторые – купить в виде рекламных объявлений.

Либо же, например, сайт очень неплохо стоит по запросу «cars rental» в гугле, но вне зоны видимости в яху. Тогда можно просто купить в яху рекламных объявлений по данной группе запросов. Таким образом, можно охватить максимальную аудиторию своих покупателей. Только надо четко помнить, что SEA может лишить вас нескольких тысяч долларов за сутки, не принеся дохода.

Подходите к составлению рекламных объявлений очень тщательно, выбирайте только те словосочетания, которые могут обернуться прибылью.

Внимательно подходите к указанию ставок за клик по той или иной фразе, чтобы не переплачивать. Наиболее эффективно (в плане извлечения прибыли) использовать и SEO И SEA, а не отдельно то или другое.

Какие виды СЕО существуют.
Есть несколько точек зрения относительно этого вопроса.

Кто-то считает, что нет «белого» СЕО.

Аргументация довольно проста – любая попытка самостоятельного влияния на поисковую систему – нарушение

Лицензии поисковика, поэтому к «белым» методам относиться не может.

Следуя этой философии – «белое» СЕО – это например когда компания делает что-либо «крутое», в результате чего появляются ссылки на сайт компании без ее участия. Например, компания пожертвовала миллион долларов на благотворительность, и в результате сотни новостных сайтов об этом напечатали, указав ссылку на сайт этой компании.
Другая точка зрения, что «белая» оптимизация не позволяет некоторые нарушения, но позволяет работать с внешними ссылками на сайт.
Например, нельзя печатать белым текстом по белому фону.

Нельзя делать главные заголовки (H1) меньше (или такого же размера) как обычный основной текст на странице сайта.

Нельзя делать жирный текст визуально таким же, как обычный и т.п.
Это достаточно условное огораживание, т.к. поисковики не предоставляют полного перечня «запретных» вещей на сайте (и вне его).

В общем, оптимизаторы этого класса занимаются самоутешением, полагая и скандируя, что они «белые». Это всё очень условно, т.к. разделитель «белое/черное» - лишь в их собственной голове.

«Серая» оптимизация – это некоторое нарушение «белых» основ.

Например, т.н. клоакинг (который в некоторых случаях может быть отнесен к «черной» оптимизации).

При клоакинге посетителю выдается одна страница, а поисковику – другая.

Например, поисковику выдается страница с большим количеством жирного текста, тогда как обычному человеку показывают страницу с нормальным кол-вом «жирного».
Серая оптимизация, это хождение на грани между «белым» сео и черным. А т.к. «белое» СЕО толком не определено, то к серой оптимизации можно приписать практически всё. Ну а грань могут определить только поисковики, т.к. именно они накладывают санкции после перехода этой самой грани.
Надо сказать, что есть рад вещей, за которые четко получаешь «пенальти». Многие считают гранью именно эти вещи.

Принципиальные признаки черного СЕО.
Самое понятное с точки зрения определений.

Под черную оптимизацию однозначно подпадает линк-спаминг.

Линк-спаминг – это размещение ссылок где попало, (вне контекста сайта-донора).

Использование одинакового цвета фона и цвета текста (в результате пользователь текст НЕ видит, а поисковик – ВИДИТ и может придать сайту больший вес).

Использование CSS таким образом, чтобы визуально обычный и жирный текст не отличались, чтобы заголовки выглядели как обычный текст.

Перенасыщение страницы ключевой фразой или словом и т.п.
Заниматься черным СЕО для обычного сайта крайне рискованно.

Конкуренты не спят, и как только ваш сайт займет более или менее приличные позиции, на него «настучат».

И если есть за что вас покарать – будьте уверены, вас покарают (представители поисковика).
Многие фирмы и оптимизаторы делают «цепочку» из «черных» ресурсов, ведущую в итоге на конечный, белый сайт.

Например, делаются сайты, которые будет не жалко потерять (не основной сайт компании, а вспомогательные).

Эти сайты шпигуются ключевыми словами, их накачивают ссылками (линк-спаминг), и в результате трафик, который собирают такие сайты-доноры, перенаправляется на основной сайт.
Таким образом, (при грамотном подходе) можно и рыбку съесть, и на….

Ну, в общем, вы поняли. Дело в том, что основания для удара по главному сайту со стороны поисковика в данном случае очень условны.

Ведь ваши конкуренты могут создать сеть «черных» сайтов, направить на вас трафик и попробовать так вас «выбить» из поисковика, самостоятельно пожаловавшись на «вашу» сеть. Поэтому для таких вариантов у поисковика действует презумпция невиновности.
Разумеется, к данной реализации нужно подойти с умом.

Располагать сайты-однодневки на том же хосте что и главный сайт – по меньшей мере, неосмотрительно. Указывать одинаковые данные в whois – тоже не самый умный вариант.

Желая собрать «черный» трафик учитесь маскировке.

.